理解色彩的理论基础

了解颜色

人们决定是否在90秒以内喜欢产品。 该决定的90%完全基于颜色。
颜色是感知。 我们的眼睛看到一些东西(例如天空),从眼睛发出的数据给我们的大脑告诉我们这是一种颜色(蓝色)。 物体以不同的波长组合反射光。 我们的大脑拿起那些波长组合作为我们所说的颜色的现象。

当您在软饮料通道上漫步时,扫描装满8200万罐和瓶子的货架,并尝试找到您的六包可乐,您要找什么? 脚本标识或熟悉的红色可以吗?

人们决定是否在90秒以内喜欢产品。 该决定的90%完全基于颜色。 所以,品牌的一个非常重要的部分必须集中在颜色上。

RGB:加色混合模型

人类在光波中看到颜色。 混合光或添加色混合模式 - 允许您通过混合各种强度的红,绿和蓝光源来创建颜色。 您添加的光线越多,颜色混合越明亮。 如果你混合所有三种颜色的光,你会得到纯净的白光。

电视,屏幕和投影机使用红色,绿色和蓝色(RGB)作为其原色,然后将它们混合在一起以创建其他颜色。

你为什么要关心?

假设你有一个非常独特的品牌与一个明亮的黄色标志。 如果您在Facebook,Twitter或您的网站上发布标志,并且不使用正确的颜色过程,您的徽标将显得泥泞,而不是明亮的黄色。 这就是为什么当使用任何屏幕的文件时,使用RGB,而不是CMYK。

CMYK:减色混合模型

在物理表面上看到的任何颜色(纸张,标牌,包装等)都使用减色混色模型。 大多数人更熟悉这种颜色模型,因为这是我们在混合手指油漆时在幼儿园学到的东西。 在这种情况下,“减法”只是指通过添加更多颜色从纸中减去光线的事实。

传统上,减色过程中使用的主要颜色是红色,黄色和蓝色,因为这些颜色混合在一起,以获得所有其他色调。 随着彩色印刷出现,它们随后被青色,品红色,黄色和键/黑(CMYK)替代,因为这种颜色组合使打印机能够在纸上产生更多种颜色。

你为什么要关心?

您决定打印全彩手册。 如果您将所有这些资金投入营销(打印不便宜!),您希望您的打印机能够获得正确的颜色。

由于打印使用减色混合方法,只能通过使用CMYK来获得准确的色彩再现。 使用RGB不仅会导致颜色不准确,而且当您被迫要求他们重印整个运行时,您的打印机将会收到一笔大额的费用。

色轮

我不知道你,但是当我还是个孩子的时候,秋天回去上学的最好的部分是得到这个新的,原始的64个盒子的蜡笔蜡笔。 这种可能性似乎是无止境的。 直到我不可避免地会失去黑色的蜡笔。

了解色轮和色彩协调(什么工作,什么不是和颜色如何通信)就像那个新盒子的蜡笔一样激动人心。 不完全是。

能够了解与颜色一起使用的术语和流程,将有助于您与设计师,打印机甚至(也许)Apple Store Genius知识交流您的愿景。

色轮基础

第一个色轮是1666年由艾萨克·牛顿爵士设计的,所以绝对早于你在幼儿园的介绍。 艺术家和设计师仍然使用它来开发色彩协调,混合和调色板。

色轮由三种原色(红色,黄色,蓝色),三种辅助颜色(原色混合时产生的颜色:绿色,橙色,紫色)和六种三级颜色(由主要和次要颜色制成的颜色,如蓝色 绿色或红紫色)。

在车轮的中心画一条线,您可以将凉爽的颜色(蓝色,绿色,紫色)的暖色调(红色,橙色,黄色)分开。

温暖的颜色通常与能量,亮度和动作相关联,而冷色彩通常以平静,平静和宁静的方式识别。

当您认识到颜色有温度时,您可以了解如何在徽标或网站上选择所有温暖或所有酷炫色彩可能会影响您的信息。

色调,色调,色调和色调

我们从我们第一天上课回到那个64包蜡笔。 (记得“生umber”吗?无论如何,它是一个数字,而且它的生物比煮熟好吗?)无论如何,你可能会想,我们从原始色轮的十二种颜色到所有这些蜡笔? 那就是色调,色调和色调进来。

简单地说,色调,色调和色调是色轮上的色调或颜色的变化。 色调是添加了白色的色调。 例如,红+白=粉红色。 阴影是添加了黑色的色调。 例如,红+黑=勃艮第。 最后,一种色调是添加了黑白(或灰色)的颜色。 这使原来的色调变暗,同时使颜色更加微妙而不那么强烈。

色彩理论基础

配色方案

让我们谈谈计划...(而不是那种卡通恶棍酿造的)Bwahaha!)我们在谈论配色方案。 使用色轮,设计师制定营销材料的配色方案。

互补颜色

补色是例如色轮上的红色和绿色。

因为这两种颜色之间存在着鲜明的对比,所以他们真的可以使图像流行,但过度使用它们会变得烦琐。 想在12月份的任何一个购物中心。 话虽如此,在商业营销中使用互补色彩方案提供了鲜明的对比和明确的图像差异化。

类似颜色

例如,颜色相似的颜色坐在色轮上红色,橙色和黄色。 当创建一个类似的配色方案时,一种颜色将占主导地位,一种将支持,另一种将会重音。 在业务中,类似的配色方案不仅令人愉快,而且可以有效地指导消费者在何处以及如何采取行动。

Tostitos网站使用类似的配色方案。 请注意,明亮的橙色导航栏吸引眼睛探索该网站,并将底部直接饥饿的消费者的重点链接链接到“在线购买”。

三重颜色

三色颜色在色轮周围均匀分布,倾向于非常明亮和动态。

在营销中使用三色配色方案同时创建视觉对比和和谐,使每个项目脱颖而出,同时使整体图像流行。

汉堡王使用这种配色方案相当成功。 嘿,是午餐了吗?

但是真的,你为什么要关心颜色理论?

两个字:品牌和营销。

没有等待,三个字:品牌,营销和销售。

有了颜色和颜色方案的这个基本知识,你准备做出有效的品牌决定。 喜欢你的标志应该是什么颜色。 或颜色在消费者中引起的情绪以及您网站上色彩选择背后的心理。

认为没关系 看看这个。 它只是伤害

颜色理论的知识不仅可以引导您自己的营销,还可以帮助您更好地了解竞争对手的工作。

在三个律师事务所网页的并列比较中,您将注意到各种类似的配色方案。 蓝色通常与可靠性相关,褐色具有男性气质,黄色具有能力和幸福感。 所有这些都是在一个具有负面含义的领域的积极协会,如不诚实或侵略。

使您的品牌脱颖而出,吸引您的目标,加上了解颜色差可能意味着销售不佳 - 这就是为什么您应该关心颜色理论。

发布:VI设计公司

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